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    • 6.7號新開客戶培訓會
      【現場簽到.推客推廣】   6.7號,伴隨著全國高考鈴聲的響起,360推廣上海搜星新開客戶培訓會如期舉行。因為這次的會議針對的客戶是新開客戶,他們迫切的想了解360的推廣的小竅門,所以客戶對于這次的會議非常的期待,伴隨著360推廣的暖場視屏滾動播放,客戶也陸續而來,前來簽到??头汶S之跟進,做會前接待,洽談。 【Part 1 360產品營銷趨勢】   縱觀整個廣告行業,互聯網廣告收入已經遠超其他傳統廣告行業,而數據背后反映出來的是互聯網廣告巨大流量的影響力以及企業家對于互聯網廣告的重視程度,上海搜星產品經理方天宇先生,先從360商易,360DMP,360點睛,360分析四款工具型產品為企業家講解了360完善的營銷閉環,讓廣告投放做到有依據,可定向,可操控,有數據;并通過大數據分析,為廣告主指出了360移動搜索,360PC信息流,360移動信息流,品牌產品等流量型產品已經是廣告投放趨勢產品,從刺激客戶需求到訪客找回形成了流量產品閉環營銷。讓各位廣告主通過工具的合理使用,趨勢的合理應對,及時調整投放策略,獲得更佳的投放效果。  【Part 2 360網絡推廣優化思路】    做搜索推廣,需要了解營銷漏斗,并且靈活運用營銷漏斗來優化賬戶。上海搜星客服經理江佩佩女士,全方位介紹營銷漏斗,并且講解了如何使用營銷漏斗來排查解決賬戶問題,進行賬戶優化。同時也全方位講解了展示廣告的優勢、廣告位介紹、展示廣告搭建及優化技巧,幫客戶了解展示廣告及了解展示廣告優化技巧,讓客戶更加有信心做展示廣告。 【Part 3 茶歇&洽談】    會議結束后,工作人員將到場客戶引入茶歇區,在客戶在享用茶歇的同時,對于還抱有疑惑的客戶,工作人員針對其進行一對一培訓指導。     360推廣,想你所想。360推廣秉承著客戶至上的理念,一直堅持**化的為客戶解決問題。伴隨輕松的茶歇與答疑,360推廣新開客戶培訓會,落下帷幕,歡送嘉賓,在未來,我們將會繼續攜手各行各業的朋友們,一同**互聯網+新時代。 
    • “洞見 智贏”-2018全場景智能營銷伙伴峰會
    • 信息流廣告就該這么用!
      一個人想要閱讀完互聯網一分鐘產生的內容,需要80年,幾乎是一輩子的時間。當內容過載成為常態,如何縮短用戶與信息之間的路徑,快速搶占用戶剛需,成為營銷的重中之重。近幾年,信息流廣告以“入口”即“內容”、原生不打擾、用戶體驗優、廣告效果好等特點,成為營銷界的寵兒。*/那么,信息流廣告是如何獲得好的效果的呢?接下來,我們就從360信息流廣告的投放應用中一探究竟。** · 只為更優效果確認過眼神,遇上對的人。原生內容有的放矢,讓你要的效果統統實現。眾多周知,廣告效果與目標人群息息相關。如果將某金融品牌的信息流廣告展示給一個18歲喜歡游戲的用戶,那這個用戶往往不會去點擊這條廣告,盡管這條廣告的描述和內容都非常吸引人。所以,廣告主想要借助信息流廣告真正實現“信息找到人”,除了樣式和文案上接近用戶正在閱讀的內容外,*重要的還是要找準“對的人”。品牌通過360信息流可以使用用戶特征定向、品牌行為定向、需求意向定向及瀏覽場景定向等四維**定向,在不同時期根據差異化的營銷需求,**鎖定目標人群。如,在某新上市美妝品牌的促銷活動推廣中,借助360用戶特征定向和需求意向定向,針對18-25歲,具有看八卦、聊時尚、愛美食等興趣標簽及搜索瀏覽過時尚博主、娛樂資訊、美妝購物等相關內容的人群推送**的信息流廣告,從而在品牌廣而告之的同時一擊即中,贏得用戶好感,實現廣告CTR平均提升15%-40%。而成熟電商品牌進行信息流廣告投放時,則可以利用品牌行為定向和個性化重定向,針對核心用戶**追回,以及時的動態推送并持續刺激到訪用戶,展示其此前瀏覽單品的優惠信息,引導購買。另外,對于本地化品牌,希望打通線上線下,讓有需求的用戶在其出沒的場所看到并使用,可以借助LBS定向,比如,職業培訓行業的品牌可以針對其用戶經常出現的寫字樓、停車場、商場、機場等線下場景進行定向投放,刺激用戶通過信息流廣告原生的內容,調起其需求。智能 · 只為更**率創意是傳統的叛逆,要成為多情的劍,擊中不同人的心。事實上,除了找到**的用戶群體,文案與素材的結合,創意與用戶相關度的結合,是決定信息流廣告效果好壞的另一個關鍵。在對比某教育品牌的信息流廣告投放素材創意時,我們發現,同樣是針對四六級英語人群進行課程推廣,以“學霸都是這么過六級的”、“一天半小時挑戰無字幕”這樣的文案給用戶提供場景暗示,比單純介紹課程優勢的創意,平均點擊率高出2倍以上。那么,對于企業營銷者來說,怎么才能寫出一條好的信息流創意,讓成功的創意更加具有可復制性呢?首先,好的創意需要迎合用戶喜好。企業投放時可以利用360信息流廣告智能創意,基于用戶個體興趣和行業品牌屬性自動匹配圖文內容,生成信息流文案。選擇所在行業,然后點擊預覽并完成,簡單2步,就能自動化生成**行業推廣的創意內容,并通過動圖、大圖、多圖、視頻等豐富的展現樣式無縫融合呈現。為了讓廣告內容更加貼近用戶,還可以借助地域通配符、時間通配符等,讓用戶身臨其境,更愿意點擊瀏覽。以某房地產品牌為例,借助地域通配符,在針對望京地區人群的廣告文案中添加地域信息,以“望京90%的用戶在這里買房!”這樣的文案內容,增強用戶的歸屬感,有效提升了點擊和轉化。當然,好的創意往往不是一蹴而就的。在信息流廣告投放過程中,需要針對投放效果和目標用戶的審美偏好,靈活采用具有感染力和行動號召力的不同風格文案,同時借助獵奇、八卦、低價免費以及借勢熱播劇、大IP或熱點事件等*容易見效的方式,持續優化創意圖文內容,提升廣告創意的點擊率。游戲行業集結號捕魚就借助360信息流智能創意,通過實時熱點和場景化圖片增強用戶代入感的同時,依據點擊率情況對標題文案進行實時的優化更新,優選點擊率高的“這捕魚帶勁,半個小時完成一億小目標”文案進行全面的投放,確保廣告投放的有效曝光,極大的提高用戶點擊率。接下來,對于廣告主來說,低成本、高轉化才是考量好創意的重要標準。很多企業對炙手可熱的信息流廣告投放很心動,但是會困于效果穩定,如何出價及成本可控等問題。oCPC可以基于效果出價,只需要設置目標轉化成本,經過一段時間的數據累積,系統便實時智能優化出價和投放,幫助廣告主**化接近投放目標,確保**投放效果。某頁游使用360 oCPC投放時,在設定好目標CPA后,因為前期已有大量的數據積累,在投放第二天便達到了轉化目標。相較于人工投放4.94%的轉化率,在使用了oCPC后,轉化率提升55%,*終達到了7.65%。同時,注冊成本下降了25.75%。智能工具心中屬,掌聲送給廣告主。AI加持智能化投放,你*寶貴的(時間和成本),360信息流廣告幫你守護。關于信息流廣告如何**撩人的秘密就分享到這里,想要將更多優質的內容悄無聲息地傳遞給目標用戶?想要用用戶真正喜歡的內容帶來**轉化?那就信息流廣告投放走一波吧,畢竟,實踐才是檢驗真理的**標準。
    • 關于PC營銷,360是一個繞不開的名字
      節前,艾瑞發布的《融合場景下的互聯網商業價值研究報告》發現,任何單一的終端設備都無法完全引導和定義用戶習慣和行為的趨向,互聯網營銷的關注重心應該從設備和手段轉移到場景中來,重估互聯網多屏終端的營銷策略,特別是PC的商業價值。無獨有偶,2017年雙十一過后,在360推廣發布的《電商行業營銷白皮書》中,我們可以看到雙十一當天使用電商APP的用戶中,47%在雙十一周期內用PC訪問過相關商品頁面。PC端營銷不可忽視,那么如何發現高性價比的PC媒體?用戶規模和使用時長是繞不開的砝碼。規模方面,PC端月活規模多年來已經基本穩定,大公司之間并未產生流量鴻溝,然而,真正反映用戶活性的日均覆蓋規模則仍然存在著難以跨越的梯度,是彰顯競爭實力的真正指標。根據艾瑞**數據顯示,2017年12月,PC端日均用戶資產排名以騰訊和360并列第一,滲透率同為82%。 時長方面,互聯網公司PC端日均總有效瀏覽時長排名,360以23.9%的時間份額位列行業第一,超過騰訊的15.6%。 注意力時長是衡量媒體水準的*佳風向標,媒體質量越高,用戶卷入度越高,停留的時間也會越長。360打破傳統的BAT巨頭觀,成為集用戶規模和使用時長雙料第一的流量**,這樣的數據表現應該會讓不少人心中一震,眼前一亮。你的心中可能有這樣的疑問,為什么是360?事實上,從2011年PC互聯網行業進入平穩增長期開始,360公司整體的用戶資產排名已經躋身并持續處于行業第一陣營,月度覆蓋互聯網行業超過90%的用戶,擁有超過5億的用戶體量。 根據艾瑞數據顯示,2017年12月,在安全、瀏覽器、導航領域,360產品在日活、使用時長、使用次數等主要業績指標上都位列行業第一,均已成為囊括億級用戶體量的巨頭產品(360安全衛士月活5.14億、360導航月活約5億、360安全瀏覽器月活3.98億)。 360安全產品穩坐行業龍頭,旗下安全衛士和殺毒軟件長期占據用戶在安全防護領域近90%的時間份額,基本壟斷行業注意力。 360瀏覽器產品同樣穩居行業第一的地位,安全瀏覽器和極速瀏覽器共同占據用戶超過50%的使用時間并且份額長期穩定。 網址導航領域,360導航和360影視也牢牢把控用戶上網入口,占據行業前兩名,擁有高粘性、高使用度的核心用戶群體。在瀏覽頁面數、訪問次數以及瀏覽時間方面,360產品均表現得****。 而搜索行業,360搜索的用戶滲透率也達到67%,穩居行業第二。 當然,360的野心也并未止步于此,在PC端,用戶的滲透型增長早已完成,要進一步贏得用戶注意力,提升卷入度,必須深耕用戶體驗、加速產品創新和內容投入,才是真正有效占領消費者心智。為了擺脫長久以來工具化媒體的舊有標簽,形成產品的持久吸引力,近幾年,內容化布局是360產品實現從工具向內容、從廣覆蓋向深滲透成功轉型的*重要的戰略。無論是安全、殺毒等地基類工具產品,還是瀏覽器、導航、搜索、垂直頻道(360娛樂、360影視)等內容聚合平臺,都在陸續增加內容信息的投入, 快視頻、快資訊等一系列專注內容的產品推出,使360的內容化布局大大加強??煲曨l是國內成長*快的短視頻APP之一,基于業界領先的智能探索引擎(QVD)技術,實現**的興趣推薦和潛在情緒感知,幫助每一個用戶挑選出自己喜歡的短視頻。截至2018年2月底,快視頻獨立APP日活躍用戶約820萬,月度活躍用戶達4000萬。移動端、PC端、SDK等日均VV達到1.6億,日覆蓋有效用戶超5000萬。作為360旗下圖文信息流平臺,快資訊于2016年開始為用戶提供資訊服務,打通了360從PC端到移動端的全線黃金資源,利用360優質且規模巨大的線**量,多渠道強勢曝光、品效結合。截至2018年2月底,快資訊日均展現用戶數高達3億,分發觸達能力高達130億條/天。作為中國**、全球前三的網絡安全公司,360自成立以來,始終專注于互聯網安全技術的研究和探索,致力于用創新的技術和產品解決用戶的互聯網安全問題。多年來,360在PC端、移動端,智能硬件等領域全面布局,旗下安全產品和服務守護著數億國人的電腦、手機、居家、出行、親子等方方面面的安全。360回歸國內上市后,將會以100%的中國身份,參與到國家安全建設中來,帶動我國網絡安全技術體系自主可控,夯實我國網絡強國的堅實技術基礎,為本土企業發揮資本市場功能、踐行網絡強國戰略樹立典范,帶動網絡安全產業鏈共同應對日益復雜多變的網絡安全形勢。
    • 不跨屏何談場景營銷?360打通場景營銷“任督”二脈
      近期,艾瑞發布了以“融合場景”為題的研究報告,從報告中可以看到,在購物、社交、辦公、資訊、休閑娛樂等用戶日常生活場景中,PC端的地位依舊不可動搖,特別是在高消費白領人群中,它的使用價值更是無可替代。無獨有偶,在長期的營銷實踐中,360推廣的洞察與艾瑞報告的研究結果不謀而合。也正是基于這樣的洞察,一直致力于產品資源創新的360推廣,在搜索、展示及移動等商業產品上,為廣告主創造了更多營銷的可能性。01360搜索廣告尋求更多品牌曝光可能性說到搜索廣告,效果好已經成為圈內人固有的認知,360推出個性十足的搜索產品“一站到底”,通過模塊化的聚合內容,打造豐富的內容集成頁面,形成品牌的**入口,既增加了曝光,又提升了點擊,助力品牌實現一站式**聚焦且有效的營銷推廣。三星一站到底廣告樣式此外,為了使品牌有更多的“主動”曝光機會,360推廣推出節日品牌冠名、在線直播等廣告樣式,突破自身詞條限制,巧妙地借助節日流量、視頻直播等方式對品牌進行曝光推廣。在用戶搜索節日關鍵詞后,品牌及產品廣告即通過節日卡片、浮層等特殊定制樣式呈現,給用戶帶來耳目一新的體驗和強力的視覺沖擊。展示廣告通過可跳轉區域的設置,增加流量導出,實現商業價值的**化。雅詩蘭黛與360推廣合作520節日品牌冠名在兼顧用戶和品牌主的需求后,360搜索推廣實現了用戶、品牌以及產品之間*和諧的鏈接,不斷進化升級產品形式,將搜索由薄變厚,提供更多的圖片、內容等信息的展示,讓用戶從‘即搜即得’變成‘不搜即得’,實現**效果的同時帶來品牌曝光,真正做到品效合一。02PC信息流多場景**吸引高質量消費人群除了在搜索廣告的優化創新,360在品牌展示廣告上也做足了功夫。360的PC信息流,通過場景化營銷**投放,將廣告融入內容,不破壞固有的用戶體驗,成功吸引大量高質量用戶人群的關注。360推廣為游戲行業廣告主打造的PC信息流廣告03360移動推廣跨屏整合提供更多想象空間在PC商業資源不斷創新的同時,360移動推廣也在不斷升級。手機衛士開屏廣告憑借超強的視覺沖擊力吸引用戶眼球,實現超大流量曝光,有效促進APP的下載引流。另外創新產品LBS基于地理位置的**定位營銷,不斷挖掘線下用戶行為軌跡,促進老客回流,提升轉化。同時,通過妙用地域通配符,在廣告內容中融入地域性特色,使內容展現更有針對性和帶入感。在“移動時代”,廣告主往往忽視了PC在互聯網營銷中的關鍵地位。PC端高凈值和高粘度的用戶行為習慣以及在品效兩端的營銷實力,充分表明了PC的高商業價值。在對PC端營銷價值的探索中,360推廣還將更加個性化的信息流、LBS等眾多的移動互聯網元素,與桌面互聯網的大屏多任務、深度閱讀、跨媒體無縫鏈接等優勢進一步結合,讓桌面互聯網的巨大營銷價值重新爆發,充分滿足了廣告主在PC端也能夠實現移動端**聚焦的需求。事實上,在智能營銷時代,單一的終端和媒體無法實現全面覆蓋,只有跨屏營銷才能更好地為廣告主帶來更多的流量及品牌曝光。而360推廣的諸多營銷實踐也充分證實了這一點。接下來,我們就借助360推廣的實際案例,深度認知跨屏營銷的重要性。京東 - 營銷“三重奏”體驗式互動燃爆11.11對電商品牌來說,11.11是一年一度*重要的 Campaign。面對**激烈的流量爭奪,電商品牌要如何營銷突圍? 京東攜手360推廣唱響營銷“三重奏”,用體驗式互動給出成功示范。第一重奏,全屏入口包圍。借助360優品PMP導航開屏和手機助手、手機瀏覽器、手機衛士等多個產品開屏資源,打造PC+移動跨屏聯合的“第一眼開屏”矩陣,全面覆蓋網購用戶,引爆京東11.11第一輪沖擊波。第二重奏,場景內容突圍?;谟脩袅晳T在移動端進行內容分享的行為洞察,360推廣緊扣光棍節單身狗情感爆發契點,為京東定制“能拍美照會下廚”的單身狗主題H5,融入京東超市和各分會場的場景,打造京東11.11購物全場景,通過互動模擬購物過程,讓用戶全方位體驗購物快感。同時,聯合移動端6大核心產品重量級入口資源進行H5的擴散傳播,助力京東實現各分會場的導流。第三重奏,“包驚喜”現金刺激。在深挖購物狂歡節剁手黨想購物又心疼錢包的矛盾心理后,360推廣充分發揮移動端手機衛士高曝光、高**的產品優勢,利用紅包資源打造“搶京東專場紅包”活動,通過手機衛士TOP資源入口的全面覆蓋,有效吸引用戶點擊參與,提升京東APP下載和用戶活躍度。借助多渠道優質產品資源聯合的PC+移動跨屏營銷,360成功攜手京東打造*燃11.11購物節,通過場景式互動體驗,實現了147億曝光和1.5億流量的營銷奇跡。聯想 - 開辟“新機”遇,360度全場景跨屏定向喚醒在PC市場需求量降低的大背景下,全民“吃雞”風潮引發PC市場回暖,作為行業***,聯想電腦急需抓住機遇,找到市場興奮點來拉動銷售。面對這樣的營銷需求,360推廣依托PC端產品矩陣獲取的用戶PC使用數據和使用場景分析,將本次項目的目標人群分為迫切換機人群、意向換機人群、潛在換機人群三類。其中,一個月內開機時間超過1分30秒或者電腦體檢低于70分的用戶被定義為迫切換機人群;兩個月內瀏覽、搜索過筆記本電腦的用戶被定義為意向換機人群;而安裝了大型網游或者一周開機時間大于5小時的用戶則被定義為潛在換機人群。目標人群確定后,如何影響他們是關鍵?;谏鲜鋈巳簞澐?,360推廣針對不同人群特性匹配專屬廣告展現形式,以跨屏資源實現**的場景觸達。一方面,借助PC端360安全衛士開機小助手、360導航信息流、360瀏覽器今日特賣等優質資源,覆蓋潛在用戶PC開機、上網等使用場景,**喚醒用戶換機訴求;另一方面,借助360手機衛士、手機助手、清理大師、手機瀏覽器等資源進行移動端場景補充,深度滲透用戶手機清理、APP下載、信息瀏覽等移動場景。同時,利用移動端的多元信息流廣告,持續推送促銷紅包、折扣等信息,充分調動用戶購買欲望,刺激消費轉化。通過跨屏全場景觸達的營銷策略,360推廣為聯想實現了超過3000萬的曝光量,同時貢獻了活動30%的銷售量,在活動媒體中****。正如360集團副總裁楊炯緯所說:“如果我們將‘移動化’定位為一種思維模式,營銷的目的就變成了如何在滿足用戶對場景化信息內容需要的同時,幫助企業傳遞**的產品信息,信息接收及交互的效率取決于傳遞手段和連接形式?!拔磥?,我們也期待360推廣能夠依托場景融合的跨屏營銷模式,進一步打破設備終端和時空的限制,幫助廣告主有效連接用戶,真正實現全方位立體化的品牌價值提升。
    • 360推廣----這是一封感謝信
      親愛的客戶過去的一年是辛苦的一年!過去的一年是拼搏的一年!過去的一年是開創的一年!謝謝你們謝謝你們的鼓勵!謝謝你們的支持!謝謝你們的信任!新的一年我們將用我們的行動和實力繼續給您貼心的服務體驗!親愛的同事剛剛過去的一年是公司上下團結,創新的一年!里面凝聚著你們的智慧你們的汗水你們的才干你們的艱辛是你們用勤奮、忠誠、敬業鑄造了今天!在這里公司發自內心向大家發出深深的敬意,和感謝!辛苦了!
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