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    誰在顛覆廣告營銷?

      品牌升級+產品升級,360推廣透露出兩大信號

      眾所周知,中小企業營銷是個復雜、系統的問題,要想獲得中小企業的青睞,一方面必須建立強大的品牌,通過品牌影響力去號召企業吸引用戶,另一方面,必須提供創新的技術和強大的產品,這是營銷效果得以持續提升的關鍵。

      在這次峰會上,我們不難看到360推廣品牌升級和產品升級的兩大信號。眾所周知,目前360搜索以3.8億用戶數和35%的市場份額穩坐國內搜索市場第二名的交椅,同時與第一名的差距也在不斷拉近,在這種情況下,360搜索的商業化進程也大大加快,360推廣也到了品牌化運作的最佳時機。于是在2016年,360推出了全新的品牌戰略布局,首次統一全線產品,集成了360搜索、導航、手機助手、手機衛士等多個跨屏的業內優秀資源和多家國內優質媒體,推出了全新的統一品牌,這標志著360推廣進入了全新的發展階段。

      與此同時,360推廣將借此峰會發布全新品牌理念,旨在通過360推廣平臺,程序化購買流程和精準的大數據決策能力,幫助企業精準定位有需求的客戶,吸引潛在用戶建立消費者認知,最終快速擴大營業規模。具體來說,本次360推廣全國巡講活動將從若干個層面來實現,包括商業戰略品牌定位、商業規劃營銷策略、解決方案營銷閉環、營銷管家服務體系、增值產品促銷政策。一方面,360推廣將以用戶為核心,形成用戶價值與平臺價值,推出全新的綜合商業品牌;另一方面,通過商易、點睛平臺、360分析等平臺形成營銷閉環,建立整體的互聯網營銷整合方案。同時,360企業級安全產品以及企業地標免費提供廣告主使用??梢哉f360為解決中小企業營銷難題,在品牌和產品方面都進行了重大升級,以此推出了完善的解決方案,相信這些解決方案必然會解決中小企業營銷推廣的燃眉之急。

      360推廣或將引發營銷行業格局之變

      360推廣本次高調舉辦營銷峰會,不僅為廣大中小企業帶來了更專業、更科學的營銷方案,更是引發了業內各大巨頭的高度關注,因為從行業層面而言,這也必然會引發營銷行業格局之變。

      首先,通過這次峰會不難看出,360推廣將開放帶來更多的資源推動中小企業營銷的深化,目前360擁有近6億的PC用戶,近8億手機用戶,每日200億廣告曝光機會,而且, 2016年360將開放百億級流量資源,旨在幫助營銷客戶獲得更好的推廣效果??紤]到目前360搜索無論是在用戶量和流量方面都呈現出快速的增長,對廣大中小企業形成的吸引力不言而喻。

      其次,從理念上看,360推廣構建的是一個完善的解決方案,旗下的商易、點睛平臺、360分析等產品形成了營銷閉環,這一模式的好處是,它可以從多個方面解決中小企業的營銷難題,建立完善的商業營銷推廣生態,這是其他很多平臺所不具備的。同時,這一解決方案又能科學的反饋營銷效果,讓客戶每一分錢都花得值得,以此加深客戶對360推廣的認知。而企業級安全產品以及企業地表產品的增值產品服務又能在外圍上提供更多的幫助和支持,強化360推廣的競爭力。

      縮短企業與消費者之間的距離,讓無線推廣效果不止于激活

      眾所周知,中小企業要想盡可能的實現營銷效果的最大化,就必須對消費者進行深入的了解,準確把握他們的消費心理。值得一提的是,360推廣建立了用戶生態營銷體系,基于大數據的方式去了解消費者的消費心理, 可以判斷目前用戶具體處于意向階段、比較階段、決策階段或再次購買階段等。無論消費者處在哪個階段,360推廣都可以通過精準的大數據體系向用戶進行精準的廣告推送,提升廣告營銷轉換效率,增進企業主和消費者之間的距離,推動成交量的提升。

      這一點在移動端尤其重要,那么360推廣在移動端具有非常強大的優勢,首先,在平臺方面,360推廣全面覆蓋至安卓和IOS,覆蓋終端廣;其次,在廣告形式方面,360主推原生信息流廣告,這是非常易于接受的廣告模式,因此可以最大程度保證效果;技術上,360推廣擁有deeplink技術,可以大幅縮短用戶與目標對象的距離,讓無線推廣效果不止于激活。比如,普通廣告打開某應用看見一則攜程的廣告,點擊會直接進入攜程的網頁,但是,如果通過360推廣,則會直接打開攜程App,這種方式更高效、更直接,在下載激活后,新增了“喚醒”與“下單”功能,增加了重復購買率與用戶體驗好感,大幅增加轉換率。

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